A mudança marcante no tom apareceu pela primeira vez em um comunicado à imprensa em 25 de julho. Relatando uma entrevista que Trump deu à Fox News, a campanha de Harris invocou um de seus cavalos de batalha favoritos, Projeto 2025mas também disse: “Trump é velho e meio estranho?”
Embora a estratégia “estranha” possa ser nova para os democratas, os republicanos a usam há anos com um nome diferente: desgosto.
Desde o Gamergate, provocadores de direita têm pintado democratas e liberais como covardes. Vá ao YouTube e você encontrará inúmeros vídeos intitulados algo como “SJWS OWNED COMPILATION #2” ou “SJW Cringe & Feminist Fails Compilation” com milhões e milhões de visualizações. Alguns criadores construíram carreiras digitais inteiras torrando esquerdistas “covardes”. É assim que o estereótipo liberal de cabelo azul originou e coloriu visões conservadoras de liberais por anos.
Pela primeira vez, os republicanos estão no lado receptor de uma cruzada de constrangimento. Não ajuda que o partido do ex-presidente agora seja composto por influenciadores políticos e parceiros como LibsofTikTok, avatares aleatórios de estátuas romanas e até mesmo “ancião do partido Catturd”. Isso tornou quase impossível para eles escaparem das acusações esquisitas, e também não ajuda que, em resposta aos ataques, eles apenas agiram de forma ainda mais estranha.
A história pessoal de Vance também não lhe faz nenhum favor. Kyle Tharp, que escreve o boletim informativo FWIW (é ótimo, vai se inscrever!), diz. “Como um milenar mais velho, [Vance has] claramente passou muito tempo nesses cantos de direita dominados por homens na internet, e isso, infelizmente ou felizmente, influenciou muitos dos pontos de discussão que ele vai usar.”
No TikTok e no X, a reação da direita à mudança forneceu principalmente aos democratas com mais munição. E a campanha de Harris está tirando vantagem disso: desde que Harris assumiu o TikTok do BidenHQ, o número de seguidores da conta quintuplicou em tamanho, e ela conseguiu surfar na onda de conteúdo favorável sem se encolher. No momento, os ventos estão a seu favor, mas, como vimos com Trump e Vance, isso pode não durar para sempre.
A sala de bate-papo
Esta semana, escrevi muito sobre como todos, de Swifties a políticos, estão usando as mídias sociais para se organizar e se comunicar com os eleitores. Gosto de pensar que estou no pulso de tudo de interessante que acontece no espaço, mas tenho meus pontos cegos. Que tipo de organização política interessante você viu nas mídias sociais que eu deveria saber?
Algo que não mencionei sobre a estratégia digital de Harris é como eles estão organizando chamadas de Zoom da comunidade. Neste ponto do ciclo, os apoiadores estão mais entusiasmados, e a campanha quer capitalizar essa energia além de edições inspiradoras do TikTok. Em muitas dessas chamadas de Zoom, a equipe de campanha de Harris orienta os participantes por seus sistemas de telefone e banco de texto e os direciona para o voluntariado. Parece que a campanha entende que essa empolgação não durará para sempre, e eles estão mostrando aos eleitores como apoiá-los offline também.
