Cris Collinsworth fez uma piada notável e francamente honesta no ano passado sobre NFL programação de transmissão que chamou muita atenção.
“Se a NBC pudesse escolher, faríamos 17 Dallas Cowboys jogos”, o analista do “Sunday Night Football” da NBC disse ao “The Dan Patrick Show”. “Eu não estou brincando. Não importa qual seja o histórico deles. Eles poderiam ser de 4 a 6, nós os aceitaríamos. ‘Vocês podem jogar qualquer jogo que quiserem esta semana.’ ‘OK, vamos pegar o Dallas Cowboys.’ É uma loucura, mas é verdade. Eles desenham as classificações.”
Historicamente, isso é inquestionavelmente verdade. Os Cowboys têm sido a marca de audiência da NFL por décadas, e há uma razão pela qual cada rede faz lobby no departamento de transmissão da liga para o maior número possível de jogos dos Cowboys. Veja a programação deste ano: os Cowboys têm seis horários nobres para 2o24, bem como cinco semanas onde ancoram a janela de domingo da Fox no final da tarde, um jogo do Dia de Ação de Graças no final da tarde (contra o Gigantes de Nova York) na Fox, e um jogo no domingo contra o Filadélfia Eagles que ancora a janela do final da tarde da CBS.
Mas os Cowboys estão lutando, com um recorde mediano de 3-5 e como zagueiro titular Dak Prescott olhando para várias semanas à margem. Eles dificilmente são uma observação atraente no momento, exceto para ver quanto tempo a queda continua.
Então fique comigo por um momento enquanto argumento que o Chefes de Kansas Citye não os Cowboys, merecem o título de “Time da América” no que diz respeito à audiência da rede no curto prazo. De certa forma, a mudança já pode ter acontecido quando a NFL selecionou os Chiefs para seus mais novos parceiros endinheirados – o jogo Black Friday da Amazon (contra o Invasores de Las Vegas) e um dos Jogos de Natal da Netflix (contra o Pittsburgh Steelers).
Por exemplo, vamos dar uma olhada nos 10 jogos mais assistidos deste ano, de acordo com a NFL:
1. Chefes–Corvos de Baltimore (Semana 1): 29,2 milhões de telespectadores na NBC
2. Cincinnati Bengals–Chefes (Semana 2): 27,9 milhões de telespectadores na CBS
3. Vaqueiros-Ravens (Semana 3): 27,3 milhões de telespectadores na Fox
4. Chefes–São Francisco 49ers (Semana 7): 27,1 milhões de telespectadores na Fox
5. Chefes–Falcões de Atlanta (Semana 3): 25,1 milhões de telespectadores na NBC
6. Ursos de Chicago–Comandantes de Washington (Semana 5) (exibição em 51 por cento do país); Chefes-Raiders (exibido em 41% do país): 25 milhões de telespectadores na CBS
7. Leões de Detroit–Green Bay Packers (Semana 9): 24,2 milhões de telespectadores na Fox
8. Carregadores de Los Angeles–Chefes (Semana 4): 24,2 milhões de telespectadores na CBS
9. Vaqueiros-Lions (Semana 6): 24,1 milhões de telespectadores na Fox
10. Cleveland Browns–Vaqueiros (Semana 1): 23,9 milhões de telespectadores na Fox
Para uma comparação rápida, aqui estão os cinco jogos mais assistidos da temporada regular da NFL, excluindo o Dia de Ação de Graças, em 2022 – quando os Cowboys fizeram 12-5 e ganharam uma vaga como wild card nos playoffs:
1. Vaqueiros-Packers (Semana 10): 29,2 milhões de telespectadores na Fox
2. Vaqueiros-Eagles (Semana 16): 27,8 milhões de telespectadores na Fox
3. Vaqueiros–Minnesota Vikings (Semana 11): 27,7 milhões de telespectadores na CBS
4. Bengals-Vaqueiros (Semana 2): 27,4 milhões de telespectadores na CBS
5. Bucaneiros de Tampa Bay-Packers (Semana 3): 26,4 milhões de telespectadores na Fox
Veja todos os jogos do Chiefs entre os seis primeiros deste ano. A recente sequência do time – quatro aparições no Super Bowl nos últimos cinco anos e um recorde de 59-16 desde o início da temporada de 2020 – levou a NFL a colocá-los em janelas de destaque. Eles foram a principal razão pela qual a CBS terminou o ano passado com sua temporada mais assistida desde 1998 (uma média de 19,3 milhões de telespectadores) e como a CBS superou a Fox (24,64 milhões a 24,62 milhões) na batalha da janela do final da tarde de 2023.
A abertura da temporada de Patrick Mahomes e dos Chiefs contra os Ravens é o jogo de maior audiência da temporada da NFL até agora. (Christian Petersen/Getty Images)
Este ano, a CBS tem sete jogos do Chiefs, a NBC tem quatro (incluindo três jogos do horário nobre), a ESPN tem dois, a Fox tem um, a Netflix tem um e o Prime Video tem um. Há um jogo aberto na Semana 18 contra o Broncos isso provavelmente irá para uma grande janela. Kansas City joga cinco vezes no horário do final da tarde, o imóvel mais valioso da televisão.
A administração de todas essas redes deveria defender fortemente os Chiefs acima de todas as outras equipes, incluindo os Cowboys, para sua programação de 2025. Dallas ainda terá sua grande parcela de jogos no horário nobre e janelas de alto perfil, mas os Chiefs acabarão com janelas de maior perfil, incluindo (apenas um palpite aqui) mais de um jogo na Fox.
Mas William Mao, vice-presidente sênior de consultoria global de direitos de mídia da Octagon, diz, bem, não tão rápido, cowboy.
“Acho que os Cowboys ainda são um grande atrativo, então se você está perguntando se eles continuarão a ser consistentemente, como você chamou, a escolha número 1 da rede, resta saber”, disse Mao. “Os Chefes, como dinastia, mudam as coisas, especialmente neste momento, visto que estão invictos? O contraponto é que houve outra dinastia antes dos Chefes no (Nova Inglaterra) Patriotas, uma longa dinastia com vários campeonatos. Não me lembro que durante esse período tenha havido a ideia de que eles iriam suplantar os Cowboys de uma perspectiva de escolha e flexibilidade no calendário. Há algo a ser dito sobre a construção de marca de longa data e o valor da marca das equipes, em oposição ao que alguém fez na temporada anterior. De modo geral, os Cowboys costumam estar presentes em praticamente todo o país.”
Mao pediu aos analistas da agência irmã da Octagon, Futures Sport & Entertainment, que analisa o monitoramento da mídia internacional e fez um trabalho de medição para a NFL, que fornecessem uma visão global de onde os Cowboys permanecem na era dos Chiefs. Ele disse que as descobertas mostraram que os Cowboys continuam sendo o time mais popular da NFL.
“Em todos os mercados monitorados pelo Futures, os Cowboys continuam sendo o time de maior popularidade da NFL, independentemente de seus resultados”, disse Mao. “Há um valor de marca neles que é um pouco imune ao desempenho e ao recorde semanal.”
Nós dois concordamos que Kansas City será a maior atração televisiva no futuro, dadas as trajetórias atuais e o fato de os Chiefs estarem em uma trajetória histórica. O que foi interessante de Mao é que ele observou que os Chiefs, dado todo o seu sucesso e craques proeminentes como Patrick Mahomes e Travis Kelcebeneficie-se da observação do ódio. (Eles têm um fã famoso que canta sobre como os odiadores vão odiar, odiar, odiar, odiar, odiar.)
“O Fandom tem duas vantagens”, disse Mao. “Existe esta noção de que adoro esta equipa porque eles estão a jogar bem ou têm estas estrelas. Há também o lado negativo do fandom: nós os assistimos porque queremos ver se eles vão perder ou porque os odiamos. Acho que os Chiefs se beneficiam de ambos da mesma forma que os Patriots.”
VÁ MAIS PROFUNDO
Ele convocou jogos dos Patriots durante os anos da dinastia. Como é o trabalho agora?
(Foto superior do encontro de Dak Prescott e Patrick Mahomes após um jogo de 2021: Cooper Neill / Getty Images)
