De Drake em rosa a ‘Blokecore’: como as camisas de futebol viraram moda

As camisas de futebol já foram uma peça de roupa para a) os jogadores usarem no trabalho e b) os torcedores usarem nas arquibancadas em solidariedade aos rapazes em campo.

Agora, o que pode parecer repentino para os não iniciados, eles se tornaram o uniforme dos festivais de música britânicos e uma fonte de inspiração para grandes casas de moda.

Vários momentos sinalizaram a mudança para as camisas de futebol se tornando populares durante a década de 2010.

Por exemplo, Drake, o artista musical canadense, vestiu a camisa rosa reserva da temporada 2015-16 do principal clube italiano. Juventuslevando a uma disputa na internet de sua base de fãs. E dois anos depois, o cenário mudou completamente de novo quando Nigéria revelou seu kit para a final da Copa do Mundo de 2018.

“Depois de 2016, vimos alguns anos de kits em branco”, diz Phil Delves, um colecionador, designer e influenciador de kits. “Muitas pessoas se referem corretamente ao kit da Nigéria (em 2018) e ao interesse em torno dele, e acho que, embora o design em si não seja o design mais louco que já vimos, tudo foi massivamente amplificado por causa do momento em que chegou e do fato de ter sido acoplado a um grande torneio.”

Juventus em Rosa

2015 – A última edição do kit rosa da Juve foi vista em 2015. Ele não ficou famoso apenas pelos grandes nomes, como Pogba, em campo, mas alcançou um público maior graças ao rapper Drake.

Espero que em breve tenhamos outro ótimo kit rosa! foto.twitter.com/BGoucrstPM

— Camisas de futebol clássicas (@classicshirts) 2 de agosto de 2018

Antes de a Nigéria entrar em campo naquele torneio na Rússia, a camisa que eles usaram ao fazê-lo havia ganhado vida própria. Desenhado pelo artista americano Matthew Wolff como um tributo ao desempenho daquela nação africana em chegar à fase eliminatória da Copa do Mundo de 1994, no que foi sua estreia no cenário global, o kit apresentava um torso verde e branco com mangas pretas e brancas com padrão triangular.

O design ousado e vibrante de 2018 representou a história da nação e uma cultura ‘Naija’ emergente centrada em uma visão esperançosa do futuro do país, personificada por uma nova geração de jogadores empolgantes e um setor artístico em crescimento.

Após o anúncio do kit, artistas musicais internacionalmente famosos, incluindo Wizkid, o cantor nigeriano de quem Bukayo Saka pegou emprestado o apelido de ‘Starboy’e Skepta, um rapper nascido e criado em Londres, filho de pais nigerianos, vestiu a camisa.

Ao mesmo tempo, Inglaterra estavam aproveitando seu torneio internacional de maior sucesso desde que chegaram às semifinais do Campeonato Europeu de 1996, e fãs fiéis e casuais foram às compras para comprar uniformes retrô para usar enquanto assistiam aos jogos.

Pouco depois da Copa do Mundo de 2018, o campeão francês em série Paris Saint-Germain anunciou uma colaboração com a Jordan Brand da Nike no valor de cerca de € 200 milhões (£ 168 milhões; US$ 223 milhões nas taxas de câmbio atuais). Os impressionantes kits preto e branco produzidos sob o acordo atraíram olhares de todo o mundo, enquanto superestrelas globais do futebol, incluindo Neymar e o recente vencedor da Copa do Mundo Kylian Mbappéjogou por PSG no Liga dos Campeões usando um logotipo associado à lenda do basquete americano Michael Jordan.

Esta não foi a primeira vez que o PSG se inspirou em outros setores da moda — seu uniforme alternativo inspirado na Louis Vuitton de 2006-07 foi um dos primeiros do gênero — mas marcou um período em que a colaboração entre moda e futebol, antes um nicho, se tornou popular.

Kit alternativo do PSG inspirado na Louis Vuitton de 2006-07 (Pascal Pavani/AFP via Getty Images)

“Para nós como empresa, o verão de 2018 é um verdadeiro ponto de virada”, diz Doug Bierton, CEO e cofundador da Classic Football Shirts. “Abrimos nossa primeira loja de varejo em Londres e pudemos ver em primeira mão a paixão e o hype.”

A Classic Football Shirts começou em 2006, quando Bierton e o cofundador Matt Dale foram procurar um kit da Alemanha da Copa do Mundo de 1990 para uma festa à fantasia. Depois de comprar a camisa no eBay e uma da Inglaterra com o nome de Paul Gascoigne impresso nas costas, a dupla notou a escassez de camisas retrô autênticas disponíveis online.

Bierton e Dale montaram um negócio para comprar e vender camisas de futebol, reinvestindo seus lucros em novos estoques. Menos de duas décadas depois, a Classic Football Shirts tem mais de 1,3 milhão de seguidores no Instagram, lojas nas principais cidades do Reino Unido e dos Estados Unidos e espera receitas acima de US$ 50 milhões em 2024.

Após uma injeção de dinheiro de $ 38,5 milhões (£ 29 milhões) da empresa de investimentos The Chernin Group em maio, a empresa anunciou vários outros investidores estratégicos neste mês. Os novos investidores incluem ator e Wrexham o coproprietário Rob McElhenney, a lenda da seleção feminina dos EUA recentemente aposentada Alex Morgan e a agência global de esportes e entretenimento Wasserman.

Bierton está tão preparado quanto qualquer um para mapear como o negócio evoluiu de uma indústria de colecionadores relativamente especializada para uma das subculturas mais proeminentes do futebol e da moda.

Uma modelo vestindo uma camisa de futebol na Paris Fashion Week de 2018 (Christian Vierig/Getty Images)

“Era muito mais underground”, diz Bierton. “Foi somente depois da Copa do Mundo de 1994 e do advento do Liga Premiada que as camisas de futebol começaram a ser produzidas com qualquer volume, então quando montamos a empresa em 2006, havia uma gama limitada para olhar para trás. Quando começamos, as camisas dos anos 1980 eram mais fashion — tipo, estilo indie, o tipo Adidas trefoil skinny.

“As pessoas não estavam comprando camisas dos anos 1990 do ponto de vista da moda porque as coisas largas não estavam realmente na moda. Era mais ‘quero comprar uma camisa do David Beckham porque gosto de colecionar camisas ou apenas futebol em geral’. Mas conforme os anos passam, as crianças ficam mais velhas. As pessoas estão relembrando épocas diferentes.”

Ainda assim, os fãs fervorosos de futebol são apenas uma parcela da indústria.

Ao longo dos anos, marcas de moda de ponta, incluindo Giorgio Armani, Dior, Stella McCartney, Yohji Yamamoto e Balenciaga fizeram parcerias com times de futebol para criar kits especiais. Celebridades sem laços aparentes com o esporte, como as estrelas pop Rihanna e Sabrina Carpenter — esta última usou uma camisa da Inglaterra sobre um vestido Versace no festival ‘Capital Summertime Ball’ no Reino Unido durante a recente Euro — entraram no trem do hype.

Com a ascensão do “Blokecore”, uma tendência da internet popularizada no TikTok, onde pessoas de todas as idades e gêneros usam camisas de futebol retrô com roupas casuais, não há limites para quem usa esses kits ou onde.

“Fizemos uma série de pop-ups no outono nos EUA no ano passado, e a participação foi insana”, diz Bierton. “Tínhamos filas no quarteirão em Los Angeles, Nova York e Miami.

“Foi inacreditável ver a variedade de coisas que as pessoas estavam vestindo. Foi uma combinação de fãs hardcore que amavam o jogo e queriam uma camisa para mostrar seu conhecimento e paixão e aqueles que acham que camisas de futebol são muito legais de usar. Alguém perguntou a um cliente por que ele estava vestindo uma camisa velha Quarta-feira de Sheffield camisa, e eles responderam: ‘Eu nem sei o que é Sheffield Wednesday!’.”

Algumas camisas de futebol velhas valem mais que outras (Adrian Dennis/AFP via Getty Images)

À medida que a indústria cresceu, as chances de entrar em uma loja de caridade e encontrar uma camisa rara com um design exclusivo diminuíram significativamente.

As pessoas estão muito mais conscientes do custo de camisas de futebol usadas, e revendedores e grandes varejistas terceirizados aumentaram os preços para refletir a demanda. Em alguns casos, camisas legítimas de boa qualidade em tamanhos adultos, como o kit da Holanda de sua vitoriosa campanha da Eurocopa de 1988, podem render mais de £ 1.000 (US$ 1.300). Uma camisa autêntica com padrão “denim” da seleção dos EUA, usada pela nação anfitriã durante a Copa do Mundo de 1994, regularmente exige preços acima de £ 500.

Juntamente com os preços crescentes das camisas contemporâneas, que normalmente variam de cerca de £ 60 a £ 80 para a versão ‘réplica’ a mais de três dígitos para as versões ‘player-issue’ produzidas para clubes da Premier League, as vendas de falsificações estão agora aumentando. De acordo com a Corsearch, líder global em proteção de marcas e marcas registradas, o mercado online de camisas de futebol falsificadas para clubes da Premier League aumentou para £ 180 milhões por ano.

“Nos últimos dois ou três anos, tem havido muito mais falsificações circulando”, diz Jack Mcandrew, dono da Sound Trout, uma varejista independente online de artigos vintage. “Isso se deve às mídias sociais e aos influenciadores que têm usado camisas de futebol, em alguns casos até mesmo usando falsificações sem perceber, aumentando indiretamente a demanda e criando oportunidades.

“Eu me deparei com muitas, até mesmo de vendedores que eu sei que são respeitáveis. Mas como as camisas são tão procuradas e a qualidade é tão alta, as pessoas caem nelas. É engraçado, porque as fábricas que fazem as falsificações não estão fazendo apenas aquelas que são consideradas legais e cobiçadas, como a camisa do Atlético de Madrid de 2004-05 com o patrocinador do kit do Homem-Aranha, elas também fazem algumas genéricas aleatórias.

“Eu tive que ser muito mais cuidadoso. Se uma camisa é dos anos 1990 e está em ‘ótimas condições’, nove em cada dez vezes ela provavelmente é boa demais para ser verdade.”

Camisas autênticas com padrão “denim” da seleção masculina dos EUA, usadas durante a Copa do Mundo de 1994, costumam custar mais de £ 500 (Ben Radford/Getty Images)

Para donos de lojas independentes como Mcandrew, o crescente mercado de falsificações significa que eles precisam ter muito cuidado ao comprar camisas em lojas online ou inspecionar pessoalmente em vendas de porta-malas de carro.

A Classic Football Shirts, que opera uma operação significativamente maior com mais de 160 funcionários, tem uma equipe responsável por selecionar falsificações e adquirir clássicos retrô legítimos de todos os cantos do planeta.

“Temos um processo de autenticação rigoroso”, diz Bierton. “Isso inclui olhar etiquetas e códigos de produtos e compará-los com as camisas que temos. Costumávamos ter um manual escrito grosso, e agora ele é baseado em computador, mas temos uma equipe de cerca de 20 pessoas trabalhando no processo. Fica mais desafiador, principalmente com a qualidade das falsificações produzidas agora, mas depois de trabalhar aqui por alguns meses, geralmente você consegue notar a diferença.

“Ainda é o caso de que mais da metade das camisas clássicas são vendidas para nós por pessoas através do site. Mas há empregos malucos dentro da empresa, basicamente caçadores, cujo papel é sair e encontrar camisas na natureza para nós. Eles viajam pelo mundo, fazendo conexões para encontrar camisas antigas.”

À medida que a tendência se popularizou, tornou-se mais uma indústria internacional. Embora sempre tenha havido colecionadores em todo o mundo — a Classic Football Shirts vendeu sua primeira camisa para um Liverpool fã na Noruega e tem despertado o interesse de entusiastas de kits “hardcore” da Coreia do Sul desde seu início — subculturas se desenvolveram refletindo interesses específicos dentro das populações.

“Particularmente nos EUA, muitos fãs são atraídos pela ‘impressão de heróis’”, diz Bierton. “É sobre jogadores tanto quanto times. Eu penso nos clientes dos EUA como semelhantes a mim em relação ao futebol italiano dos anos 1990. Eu não necessariamente apoiaria nenhum dos times, mas adoro a ideia.

“Eu teria uma camisa do Parma, uma camisa da Sampdoria, uma camisa do (Gabriel) Batistuta, (Francesco) Totti ou (Roberto) Baggio. Essa é a Premier League para muitos fãs dos Estados Unidos. Eles podem gostar de Thierry Henry, Wayne Rooney ou Sergio Aguero. Eles tendem a se interessar mais pelo aspecto técnico na Ásia, preferindo as camisas dos jogadores.”

A década de 1990 continua sendo a era de ouro para colecionadores de camisas de longa data e para aqueles que se aprofundaram na tendência mais recentemente. Manchester United e as camisas da Inglaterra com o nome de Beckham impresso nas costas estão entre as mais populares nas camisas de futebol clássicas, competindo com Cristiano Ronaldo e as de Lionel Messi.

Com a introdução de cartas “ícones” no modo Ultimate Team do videogame EAFC, lendas da época, como Zinedine Zidane e o brasileiro Ronaldo, mantiveram sua relevância para as gerações mais jovens, e suas camisas continuam sendo algumas das mais cobiçadas.

Futebol em 1997 – quando as camisas dos jogadores eram definitivamente mais largas (Alex Livesey/Allsport)

“Os anos 90 são o ponto alto”, diz Bierton. “Há muito mais liberdade de expressão nos kits. Eles são mais ousados ​​e largos. Não é ‘Fly Emirates’ na frente da camisa; parece pré-comercialização. Parece que ainda há algo puro nessas camisas.

“Há algo sobre os anos 1990 e o início dos anos 2000 que conseguiu capturar a imaginação das gerações mais jovens.”

VÁ MAIS FUNDO

Um kit do Liverpool de 1989 e as cuecas de Beckham: Por que os investidores dos EUA apostaram £ 30 milhões em camisas de futebol retrô

(Fotos principais: Getty Images; design: Dan Goldfarb)