Cercania, empoderamento e coerência: as chaves do sucesso em marketing de Karol G

Karol G, alcançou 7,41 milhões de streams no Spotify, passando pelo melhor ano e onde para 2024, você se encontrou por mais de 22 milhões de streams nesta plataforma. Solo na semana passada, ele gravou como a primeira artista em fazer quatro noites esgotadas consecutivas no estádio Santiago Bernabéu de Madrid.

Karol G, pediu para criar um vínculo com seu público através da empatia, ajudando as mulheres a empoderá-las não apenas através de sua música também, por meio de sua Fundação Con Cora.

Bogotá, 29 de julho de 2024. O status de ícone mundial de Karol G foi trazido por uma estratégia exitosa de marketing e comunicação que impulsiona seu envolvimento com seus fãs e sua projeção na indústria musical. Para 2023, alcançou 7,41 milhões de reproduções no Spotify e ocupou o 9º lugar entre os 10 artistas mais reproduzidos em nível mundial, enquanto até 2024, acumulou cerca de 22 milhões de reproduções nesta plataforma.

Solo na semana passada, ele gravou como a primeira artista em fazer quatro noites esgotadas consecutivas no estádio Santiago Bernabéu de Madrid. O artista conta com mais de 190 milhões de seguidores entre suas contas de Instagram, TikTok, Youtube e Facebook, que também representa sua presença global, potencializa em valor o sucesso de sua estratégia de comércio e comunicação, baseada na conexão com seus fãs, respondendo aos seus comentários e envolvendo-se ativamente nas conversas que são geradas em suas contas.

Sua estratégia nas redes responde a uma das tendências identificadas pela LLYC no Forecast de Marketing 2024, onde se estabelece a importância de implementar a empatia não apenas como uma necessidade, mas também como a oportunidade de realizar ativações de marca que resultam com as diferentes audiências e que, além disso, aportam ferramentas para que os consumidores experimentem as turbulências e possam lidar com esses sentimentos negativos.

É assim que se identifica 4 motivos pelos quais a estratégia de marketing de Karol G contribuiu para o sucesso de sua carreira musical:

1. Cercanía seus seguidores como rasgo característico, gerando e sustentando o impacto em seu público atual e potencial, ao estabelecer uma comunicação humana com as pessoas incentivando o discurso de amor próprio, e impulsionando a interação permanente com seu público. Não é raro encontrar vídeos do cantor reconhecendo fanáticos que leem homenagens de qualquer forma nas redes sociais, ou que foram presentes inúmeras vezes em seus concertos, o que impulsiona a conexão duradoura entre o cantor e seus seguidores a partir de um discurso emocional. A partir de uma perspectiva técnica, veja o uso da multipersonalização para abordar públicos e aumentar seu alcance nas redes, colaborando com mais de 200 influenciadores para melhorar seu alcance e chegar a comunidades específicas com conversas 1 a 1 desde vozes de terceiros.

2. Relato centrado na mulher, levando a cabo iniciativas que buscam o empoderamento efetivo de mulheres em situação de vulnerabilidade, como pospenadas e líderes sociais, através de becas para a efetiva reinserção social. Na conversa amplia a igualdade de gênero e o acesso às oportunidades, recorre desde sua fundação ao acesso à educação de meninas nas áreas STEM, patrocina a corredora colombiana Tatiana Calderón na Fórmula 2 e ao uso da arte para reforçar as características del ser. Todo o anterior brindando legitimidade e sentido de realidade ao desenvolvimento lírico e musical do artista alrededor da mulher, disparando a autenticidade de seu relato diferenciado.

3. Identidade cultural robusta e coerente, desde a capacidade de manter uma conexão com suas raízes culturais, ao mesmo tempo que expande sua influência a um nível global. Esta dualidade tem permitido ressoar com públicos locais e internacionais, em meio de um contexto globalizado em todo o país de marca da Colômbia, ganhou preponderância, por isso é essencial que as marcas adotem um ato consciente e respeitoso para suas culturas específicas.

4. Diversidade na ativação, além de seu posicionamento individual, também teve grandes momentos de opinião que fortalecem a marca Karol G, além de sua música e que ele gerou endoso de terceros, ou a exposição a novos territórios de visibilidade, por exemplo: o patrocínio de la camiseta da camiseta do FC Barcelona, ​​sua estreia como ator em “Griselda” da Netflix e sua aliança com a gaseosa colombiana. O artista entendeu que seus seguidores não apenas consomem música, por isso impulsam alianças como as realizadas com Adidas e Pepsi, onde com acessos exclusivos, complementam seu posicionamento com experiência de venda cruzada de roupas e acessórios.

“O caso de Karol G é fascinante porque desde uma perspectiva de marketing 5.0, quando o cliente entra nas marcas em seus próprios termos, é dizer que os fãs entram no universo dos artistas abaixo de seus próprios padrões, vemos que o cantante escucha a seus seguidores, desde a empatia e a coerência, e abrem constantemente canais para falar com eles. El cierre de su Passeio Manhã Será Bonito, com um streaming gratuito onde milhões de pessoas se conectam à rede, e não é possível acessar um concerto físico, é uma demonstração de uma mente interessante no mercado de entretenimento”, acrescentou Lili Vega, Diretora Sénior de Estratégia em Marketing Solutions da LLYC.