A Tupperware Brands, empresa que revolucionou o armazenamento de alimentos décadas atrás, entrou com pedido de proteção contra falência, Capítulo 11.
A Tupperware, sediada em Orlando, Flórida, planeja continuar operando durante o processo de falência e buscará aprovação judicial para uma venda, “a fim de proteger sua marca icônica”, disse a empresa pouco antes da meia-noite de terça-feira.
A empresa está buscando proteção contra falência em meio às crescentes dificuldades para revitalizar seus negócios.
O crescimento das vendas da Tupperware melhorou um pouco durante os primeiros dias da pandemia da COVID-19, mas as vendas gerais estão em declínio constante desde 2018 devido à crescente concorrência. E os problemas financeiros continuaram a se acumular para a empresa.
Dúvidas sobre o futuro da Tupperware já circulam há algum tempo. No ano passado, a empresa buscou financiamento adicional, pois alertou os investidores sobre sua capacidade de permanecer no mercado e seu risco de ser retirada da Bolsa de Valores de Nova York.
A empresa recebeu um aviso adicional de não conformidade da NYSE por não ter apresentado seus resultados anuais à Comissão de Valores Mobiliários dos EUA no início deste ano. E a Tupperware continuou a alertar sobre sua capacidade de se manter à tona nos meses mais recentes, com um arquivamento de valores mobiliários em agosto apontando para “desafios significativos de liquidez”.
Na petição de falência de terça-feira, a Tupperware relatou mais de US$ 1,2 bilhão em dívidas totais e US$ 679,5 milhões em ativos totais. As ações da empresa caíram 75 por cento neste ano e fecharam terça-feira a cerca de 50 centavos cada.
“A realidade é que o declínio da Tupperware não é novo”, disse Neil Saunders, diretor administrativo da GlobalData, em um comentário na quarta-feira. “É muito difícil ver como a marca pode voltar aos seus dias de glória.”
Saunders explicou que muitos consumidores estão migrando para marcas de armazenamento doméstico mais baratas — observando que a concorrência se intensificou ao longo dos anos, principalmente com o surgimento de plataformas online como a Temu e varejistas como a Target também reforçando suas próprias marcas de armazenamento doméstico e utensílios de cozinha.
Crescimento explosivo com festas Tupperware
As raízes da Tupperware remontam a 1946. De acordo com o site da empresa, logo após a Grande Depressão, o químico Earl Tupper encontrou inspiração ao criar moldes em uma fábrica de plásticos, partindo em uma missão para criar um selo hermético para um recipiente de plástico, semelhante ao de uma lata de tinta, para ajudar as famílias a economizar dinheiro com desperdício de alimentos.
A marca teve um crescimento explosivo em meados do século XX — principalmente com o surgimento das festas Tupperware, realizadas pela primeira vez em 1948. As festas Tupperware deram a muitas mulheres a chance de administrar seus próprios negócios em casa, vendendo os produtos em círculos sociais.
O sistema funcionou tão bem que a Tupperware eventualmente removeu seus produtos das lojas. E no anúncio de falência de terça-feira, a empresa manteve que não havia mudanças atuais nos acordos de consultoria de vendas independentes da Tupperware.
De acordo com documentos judiciais publicados na terça-feira, a Tupperware atualmente emprega mais de 5.450 funcionários em 41 países e, além disso, tem parcerias com uma força de vendas global de mais de 465.000 consultores que vendem produtos como freelancers em quase 70 países.
O anúncio de terça-feira também apontou objetivos para “avançar ainda mais na transformação da Tupperware em uma empresa digital e voltada para a tecnologia”, possivelmente sinalizando uma mudança em direção a uma maior dependência das vendas no site da marca ou talvez um marketing mais focado online, embora a empresa não tenha fornecido detalhes exatos.
Em uma declaração, a presidente e CEO da Tupperware, Laurie Ann Goldman, reconheceu as recentes dificuldades financeiras da empresa e disse que o processo de falência visa fornecer “flexibilidade essencial” à medida que a empresa busca essa transformação. Ela também afirmou que a marca não iria a lugar nenhum.
“Seja você um membro dedicado da nossa equipe Tupperware, venda, cozinhe com ou simplesmente ame nossos produtos Tupperware, você é parte da nossa família Tupperware”, disse Goldman em uma declaração. “Planejamos continuar servindo nossos valiosos clientes com os produtos de alta qualidade que eles amam e confiam durante todo esse processo.”
Goldman, que anteriormente atuou como CEO da Spanx, foi nomeado CEO da Tupperware em outubro de 2023 como parte de mudanças maiores na liderança.
A empresa nomeou uma nova equipe de gestão no ano passado.
