Quase todas as pesquisas da indústria de podcast em 2024 concorda em um ponto: os podcasts de bate-papo são reis. Como vídeo aumenta em popularidade (33 por cento dos ouvintes de podcast nos EUA preferem consumir desta forma), os gastos com publicidade aumentam (estimados em mais de 4 mil milhões de dólares em todo o mundo) e o número de ouvintes cresce constantemente (8 por cento ano após ano), é o formato de chat – na sua forma combativa, esplendor esclarecedor e, às vezes, pouco sério – que continuamente atrai as pessoas.
O ecossistema é profuso e imprevisível. Existem os pilares que se tornaram elementos da cultura: A experiência de Joe Rogan, Especialista em poltronae A leitura. Tarifa mais recente como Eu já tive isso e ShxtsnGigs (mais sobre isso mais tarde) também encontraram muitos seguidores. Outros chat-casts, como Clube Shay Shay, parecem cortejar polêmica a cada lançamento. “Katt Williams, por favor feche o portal,” @nuffsaidny recentemente brincou no X, aludindo ao humor do comediante participação especial de janeiro quando ele proclamou profeticamente sobre 2024: “Todas as mentiras serão expostas”.
“Essa nomeação – esse relacionamento – é tudo”, diz Eric Eddings, vice-presidente de áudio da Hartbeat, empresa de mídia de Kevin Hart, sobre o vínculo que os elencos de bate-papo são capazes de estabelecer com os ouvintes.
Em 2014, junto com Brittany Luse, Eddings lançou Para Nerds Coloridosum festival semanal sobre cultura pop, raça e eventos atuais (divulgação completa: apareci em um episódio em 2017). Depois NerdsEddings foi para Gimlet Media, onde co-ancorou O aceno (também com Luse) e produzido para os shows Desfeito e Habitat, antes de mudar para SiriusXM. Hoje, Eddings dirige o desenvolvimento de podcast para Hartbeat. O que era verdade para o médium quando ele começou, ele me diz, ainda é verdade hoje. Numa videochamada recente, discutimos o estado da indústria e as suas evoluções por vezes complicadas.
JASON PARHAM: Por que os chat-casts se tornaram tão populares?
ÉRIC EDDINGS: Existem alguns motivos. Só para ser franco, muitas empresas queriam descobrir maneiras de investir menos em programação. Podcasts narrativos são muito caros de fazer. Eles exigem um grande investimento inicial, e então você tenta descobrir como torná-los o mais bem-sucedidos possível, caso tenham repercussão no público. E muitas empresas têm tido dificuldade em levar esse tipo de projetos ao mercado, dadas as dificuldades da indústria da mídia de entretenimento.
Então é uma questão de dinheiro?
Podcasts com chat como foco são um pouco mais fáceis de testar, colocar no mercado e criar a cada semana. Você viu muitas mudanças nessa direção. Essas são as influências macro. Mas isso também muda um pouco a conversa.
Como assim?
Embora o podcasting já esteja no mercado há algum tempo, você também viu muito mais grupos de pessoas acessando os podcasts de novas maneiras. Há mais familiaridade com o meio. Você viu comediantes, viu influenciadores. Houve uma tendência no início da pandemia em que as pessoas pensavam: “Ah, precisamos começar um podcast”. Ao passo que agora acho que as pessoas estão tendo ideias ou encontrando pessoas com quem desejam colaborar e veem o podcasting como o lugar para explorar isso. É um meio muito flexível. A colaboração permite a experimentação. E esse tipo de experimentação é muito mais fácil em um contexto de chat porque a conversa é o ponto principal.
