É difícil não sentir o efeito cascata quando grandes mudanças acontecem. Uma dessas mudanças ocorreu na quarta-feira, quando a Lionsgate — o estúdio responsável pelo John Wick, Jogos Vorazes, e Crepúsculo franquias — anunciou que havia se unido à empresa de inteligência artificial Runway para uma “parceria inédita” que daria à empresa de IA acesso aos arquivos do estúdio para criar uma ferramenta de IA personalizada para pré-produção e pós-produção em seus filmes e programas de TV.
A próxima ferramenta da Runway irá “ajudar a Lionsgate Studios, seus cineastas, diretores e outros talentos criativos a aumentar seu trabalho” e “gerar vídeos cinematográficos que podem ser iterados posteriormente usando o conjunto de ferramentas controláveis da Runway”, de acordo com um comunicado de imprensa anunciando o acordo.
Se isso parece que pode despertar o interesse daqueles que têm observado a influência da IA no trabalho dos criativos, de fato aconteceu. Horas depois do The Wall Street Journal quebrou a históriaa escritora e diretora Justine Bateman, que foi vocalmente crítico da IA durante as greves de Hollywood no ano passado, fez uma postagem no X que quase pareceu um aviso: “Há mais de um ano, eu disse a vocês que presumi que os estúdios NÃO estavam enviando advogados para as empresas de #IA por causa de seus modelos ingerindo [sic] seus filmes protegidos por direitos autorais, porque eles queriam suas próprias versões personalizadas. Bem, aqui está.”
Se alguma coisa, o novo acordo poderia servir como um teste das proteções de IA que sindicatos como o Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) obtiveram em suas negociações de contrato com estúdios no ano passado. Sob essas proteçõesos estúdios devem obter o consentimento dos atores antes de fazer uma réplica digital deles. Porque, de acordo com a Lionsgate e a Runway, a ferramenta será usada apenas para trabalhos de pré-produção e pós-produção, está dentro do escopo desse acordo, diz Matthew Sag, professor de direito e IA na Emory University.
“Parece um desenvolvimento significativo, mas a indústria cinematográfica tem usado todos os tipos de tecnologia e automação há anos”, diz Sag. “Então você também pode ver isso como uma evolução natural. A diferença é que agora estamos vendo mais coisas que pensávamos como criativas e artísticas sendo automatizadas.”
O anúncio foi feito um dia após o governador da Califórnia, Gavin Newsom legislação assinada visando proteger os atores de terem seu trabalho clonado sem consentimento. Prevista para entrar em vigor no ano que vem, a medida de Newsom ocorre em um momento em que os trabalhadores de videogames, especificamente atores de voz e legendas em movimento, estão em greveem parte por causa das proteções de IA.
“Continuamos a percorrer território desconhecido quando se trata de como a IA e a mídia digital estão transformando a indústria do entretenimento”, disse o governador da Califórnia em uma declaração. “Esta legislação garante que a indústria possa continuar prosperando enquanto fortalece as proteções para os trabalhadores e como sua imagem pode ou não ser usada.”
Mesmo que o trabalho dos atores e outros artistas não seja impactado pelas novas ferramentas, é difícil não se perguntar sobre qual efeito as novas ferramentas de IA generativa podem ter sobre aqueles que trabalham em pré-produção e pós-produção. De acordo com a reportagem do WSJ, a Lionsgate planeja inicialmente usar a ferramenta personalizada da Runway para coisas como storyboard. Eventualmente, o estúdio planeja usá-la para criar efeitos visuais para a tela grande. De acordo com Sag, “é impossível saber com certeza quais ferramentas de produtividade serão criadoras ou destruidoras de empregos”, mas parece possível que essas ferramentas possam impactar empregos.
De acordo com o CEO da Runway, Cristóbal Valenzuela, no entanto, eles não farão isso. “Nossa crença central é que a IA, como qualquer ferramenta poderosa, pode acelerar significativamente seu progresso por meio de desafios criativos”, diz Valenzuela. “Ela consegue isso ajudando a resolver tarefas específicas, não substituindo trabalhos inteiros. Os artistas estão sempre no controle de suas ferramentas.”
Assim como Valenzuela, o vice-presidente da Lionsgate, Michael Burns, vê a IA como uma bênção para a produção cinematográfica, que ajudará o estúdio a “desenvolver oportunidades de criação de conteúdo de ponta e com eficiência de capital”, disse ele em uma declaraçãoobservando que vários cineastas da Lionsgate estavam animados com as novas ferramentas, sem nomear quais cineastas. “Vemos a IA como uma ótima ferramenta para aumentar, aprimorar e suplementar nossas operações atuais.” O que ela fará com suas operações futuras permanece desconhecido.
