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As equipes esportivas continuam a se penalizar com apelidos e marketing surdos

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As equipes esportivas continuam a se penalizar com apelidos e marketing surdos

Na semana passada, minha colega Brittany MacLean e eu avaliamos os nomes e logotipos recém-lançados dos times da Northern Super League, que inicia sua temporada inaugural na próxima primavera.

Depois dessa discussão, fiquei pensando em nomes e logotipos de times. Afinal, o que há em um nome? Pode-se argumentar que isso dá o tom para a cultura da equipe, traçando um rumo para as narrativas e oferecendo ideias sobre as formas como os torcedores se envolvem.

As equipes da NSL escolheram em grande parte nomes ligados à bela e vasta geografia deste país deslumbrante; Vancouver Rise, Ottawa Rapid, Halifax Tides, Calgary Wild e Montreal Roses. A exceção foi o AFC Toronto, mas “Tdot” muitas vezes gosta de se considerar uma exceção até certo ponto.

A Liga Profissional de Hóquei Feminino não fez isso quando revelou os nomes dos times em setembro, após jogar sua temporada inaugural sem apelidos. Seguiu uma direção muito diferente e escolheu nomes variados que, na maioria dos casos, têm um significado regional: Minnesota Frost, Boston Fleet, New York Sirens, Victoire de Montreal (Montreal Victory), Ottawa Charge e Toronto Sceptres.

A definição de cetro é: um bastão ou varinha na mão de um monarca governante como um item da insígnia real ou imperial, significando autoridade soberana.

Algumas discussões em torno disso afirmavam que os tacos de hóquei poderiam ser vistos como símbolos de poder, como um cetro era para uma rainha.

ASSISTA | Classificação de cada nome e logotipo da equipe NSL:

Classificação de cada nome e logotipo da equipe NSL

Brittany MacLean e Shireen Ahmed da CBC Sports classificam seus logotipos favoritos da Superliga do Norte.

Sou uma defensora dos esportes femininos e fiquei entusiasmada com o início explosivo da liga. De dia do rascunho no átrio da CBC até o final emocionante da temporada, as histórias de cultura de fãs foram fantásticos.

Não é sempre que o nome de um novo time surge sem qualquer crítica, mas a resposta ao nome do time de Toronto não foi como o esperado. Os comentários sobre o lançamento nas redes sociais não foram extremamente positivos, com muitos comentando sobre a conexão com a monarquia estar fora de sintonia com a realidade, e algumas pessoas me perguntaram repetidamente como se escreve “cetro”, que é escrito “cetro”. “nos EUA

Dra. Melissa Kimber é professora da Universidade McMaster e também joga hóquei. Ela escreveu um comentário no Instagram que capturou o sentimento de muitos: “Ok, estou super animado para a 2ª temporada de PWHL E me perguntei como, em setembro, que contém nosso Dia Nacional pela Verdade e Reconciliação, Toronto se envolveu no simbolismo colonial? alguma consulta às comunidades indígenas sobre os nomes e símbolos?”

Isso me levou a pensar sobre a conexão com a realeza e Toronto? O que havia de tão convincente para que uma liga feminina escolhesse um cetro? Algumas das discussões que sugeri que os tacos de hóquei poderiam ser vistos como cetros, simbolizando um poder real que não é amado por todos.

Na verdade, Here and Now da CBC Radio teve um segmento sobre o nome e quem ligou não gostou muito dele. Em suma, Toronto (Iorque) foi criada em (terra indígena) para ser um lugar para pessoas que queriam escapar da revolução americana e permaneceram súditos leais ao monarca inglês.

Cetros e maças foram apresentados por toda Toronto em retratos da Rainha Vitória. O seu significado era, sem dúvida, que o poder monárquico era proeminente. Talvez a PWHL quisesse apresentar as rainhas como símbolos de poder e coragem. E não estamos falando de rainhas como aquelas da Sarah Nurse’s marca pessoal (lançado antes do nome do time ser anunciado) ou as lendárias “rainhas” de Toronto que se apresentam em shows de drag no Woody’s em Church St.

Mas será que usar a era da Rainha Vitória é a melhor maneira de apresentar um time de jogadoras de hóquei incrivelmente populares e talentosas em 2024? On-line petição para uma mudança de nome diz que a escolha de cetros como uma homenagem aos impérios coloniais vai contra a rica diversidade do presente do Canadá.

Perguntei à Dra. Janice Forsyth, uma estudiosa indígena e professora de cinesiologia na Universidade da Colúmbia Britânica, por que um nome é tão importante nos esportes.

“É mais do que apenas um nome”, disse Forsyth. “É uma oportunidade para as pessoas refletirem sobre o que evocam.”

O professor Forsyth explicou que os nomes têm sido frequentemente usados ​​​​como ferramentas de apagamento dos colonos, o que significa que muitas vezes faltava contexto e os nomes se apropriavam de mascotes ou símbolos da história indígena. Quando perguntei a ela sobre os Cetros, Forsyth disse: “Se eles vêm de uma monarquia da era vitoriana, as comunidades LGBTIQ2S+ foram degradadas e banidas da sociedade”.

Ela também destacou que as mulheres não tinham poder naquela época e tinham poucos direitos legais ou pessoais.

“É essa a feminilidade que você está transmitindo?” ela perguntou.

Quando questionado sobre as respostas não tão positivas ao nome da equipe de Toronto, um porta-voz da PWHL fez uma declaração:

“Nossa abordagem para criar as seis novas identidades da equipe PWHL foi fazer com que se sentissem ousados, confiantes e competitivos. O cetro é um símbolo atemporal de liderança que abrange séculos, continentes e culturas.

“Entendemos que a introdução de uma nova identidade de equipe pode provocar uma mistura de reações, que vemos como um reflexo do investimento que nossa comunidade tem na PWHL e em nossa equipe. Reconhecemos que construir uma nova identidade leva tempo. Estamos entusiasmados com o temporada comece para que os fãs de Toronto possam ver como os Sceptres ganham vida no gelo.”

O Sceptres não é o único time profissional feminino que enfrenta calor. Na noite de terça-feira, a mais nova equipe da NWSL em Boston anunciou seu nome – BOS Nation – e sua apresentação deu tão errado que a empresa de marketing e a equipe emitiu um pedido de desculpas.

O vídeo intitulado “Balls Balls Balls” (agora retirado da maioria dos canais de mídia social) recebeu muitas críticas, inclusive do nacional canadense de futebol Quinn, que se identifica como não-binário e trans, e disse no Instagram: “Parece transfóbico. Caramba.”

Steph Yang, redatora de futebol feminino, relatou o lançamento e disse que não foi só o vídeo que causou polêmica, foi também o nome. Ela conversou com os torcedores presentes que estavam ansiosos para torcer por um time da região, mas não gostaram do nome. Um participante se perguntou se os apoiadores seriam chamados de “nacionalistas”.

Embora a BOS Nation tenha emitido um pedido de desculpas pelo vídeo, ela não se comprometeu com uma mudança de nome. Em uma reviravolta bizarra, ao marcar diferentes equipes profissionais em Boston no almoço, a BOS Nation realmente se esqueceu de marcar a Frota de Boston da PWHL.

Logotipo da equipe da Liga Nacional de Futebol Feminino do BOS Nation FC
Um dia depois de revelar o slogan ‘Too Many Balls’ como parte do lançamento do nome do time BOS Nation FC, o clube de expansão da NWSL postou no X ‘erramos o alvo’ com uma tentativa de ‘criar uma campanha de lançamento de marca ousada e interessante .’ (Twitter/@NWSLBoston)

Isso me faz pensar quem está na sala tomando essas decisões? As empresas de marketing parecem estar perdendo o rumo. As ligas femininas são robustas com fãs LGBTIQ2S+, racializados e tantos outros torcedores de espaços marginalizados. Nomes excludentes ou ofensivos não são a vibe.

Os Sceptres divulgaram um comunicado nas redes sociais sobre significado e identidade, mas não houve nada que sugerisse um pedido de desculpas ou mudança de nome. O primeiro comentário foi a resposta de um fã revelando que, por ser disléxico, os “cetros” eram muito difíceis de ler e passou a dizer que não gostava de ser comparado a um objeto carregado pela realeza.

Para ser justo, não é fácil escolher um nome e muitos já são marcas registradas. “Quando você passa pelo processo, você sente que, meu Deus, todos os nomes já estão em uso”, disse Amy Scheer, vice-presidente sênior de operações de negócios da PWHL, em um comunicado. entrevista recente.

Mas é por isso que muitas cabeças são melhores que algumas. Reunir comitês para equipes com experiência vivida, idades, origens raciais e culturais variadas e conhecimento histórico pode ser muito poderoso. A força vem das comunidades, e as pessoas ligadas a essas comunidades poderiam ser mais úteis e eficazes com marketing e planejamento criativo do que qualquer artefato real.

O verdadeiro poder no esporte não vem dos tacos ou bolas de hóquei, mas das pessoas.



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