Há apenas algo sobre um vídeo do tipo “aqui está como é dentro do estádio” que parece tão chato. Talvez seja porque dezenas de milhares de outros participantes poderiam ter feito o mesmo conteúdo, ou talvez seja porque esses criadores simplesmente não foram capazes de produzir conteúdo tão atraente quanto o que estava sendo criado no campo ou na vila. (Ou, francamente, enquanto muitos de nós em casa apenas jogou Peacock em uma segunda tela enquanto publicava piadas no X.)
“As pessoas estão procurando uma cobertura de qualidade sobre o que realmente está acontecendo nos Jogos”, diz Cristina Tranprofessor e estudioso de mídia digital na Universidade de Toronto. “Há jornalistas que têm treinamento de mídia e valor de produção por trás deles para obter esse tipo de cobertura no local. O que os influenciadores oferecem é esse tipo de informalidade performática, como ‘Estou aqui no local com você.’” As pessoas não parecem estar respondendo a isso, talvez porque realmente ir aos Jogos pareça uma meta muito elevada para muitas pessoas.
Quando você assiste a um conteúdo criado por um atleta olímpico ou mesmo por uma marca sobre um atleta olímpico, Tran diz que você está se conectando com alguém que é “muito excepcional em uma coisa específica, em vez do que os influenciadores oferecem, que é ser ligeiramente excepcional em coisas que você faz todos os dias, como cozinhar, se vestir ou gravar vídeos de si mesmo”.
Os idiotas comuns podem não conseguir lançar um dardo ou prender a respiração debaixo d’água por mais de 10 segundos, mas, como espectadores, imaginamos que podemos ter mais em comum com o professor da Flórida Central que está competindo do que fazemos com Kristy Scott, uma YouTuber cuja clipes dos jogos parecia envolver principalmente ela se preparando para comparecer a vários eventos de tapete vermelho. (Só pode ajudar que, assim como o resto de nós, a maioria dos atletas olímpicos de alto nível dos EUA parecem mal conseguir sobreviver financeiramente, ganhando uma média de US$ 2.000 por mês do USPOCalém de tudo o que eles podem juntar de shows paralelos. Há uma razão para Flavor Flav patrocinou a equipe de polo aquático dos EUA e contribuiu junto com o cofundador do Reddit, Alexis Ohanian, para pagar o aluguel de um atleta de atletismo.)
Isso não é para dizem que o público não reagiu aos Jogos, porque reagiu, e muito. Conforme relatado pela WIREDoito dos 10 dias mais transmitidos de todos os tempos do Peacock foram dessas Olimpíadas, com espectadores diurnos do streamer aumentando 75 por cento semana após semana. Os canais de mídia social da NBC Sports ganharam um total de 2 milhões de novos seguidores durante a primeira semana dos Jogos, e o canal do YouTube da empresa passou de 37 milhões de visualizações na semana anterior às Olimpíadas para quase 215 milhões na semana de, tornando-se o 15º canal mais popular do YouTube nos Estados Unidos.
Os espectadores também estão vindo para conferir os momentos memed que viram online. A NBCUniversal disse à WIRED que quando Noé Lyles viralizou por vencer os 100 metros rasos em uma foto de chegada, “quase 50 por cento dos espectadores daquele recurso no Peacock” assistiram ao replay após o fato, em vez de ao vivo.
